Turismo de Galicia invertirá 20.000 euros en la promoción de la Estación Náutica de la Comunidad gallega

La directora de Turismo, Nava Castro, firmó este martes en Madrid un acuerdo de colaboración con la Asociación Española de Estaciones Náuticas, por lo que el departamento que dirige invertirá un total de 20.000 euros en la promoción de la Estación Náutica de Galicia, a través de distintas acciones de difusión y apoyo a la comercialización de este espacio situado en las Rías Baixas y cuya sede se encuentra en el puerto Deportivo Juan Carlos I de Sanxenxo. En el acto de rúbrica del acuerdo también participaron los representantes de Turismo de Andalucía, Cataluña, Ceuta, Comunidad Valenciana y Comunidad de Madrid.

Según el convenio firmado, se desarrollará un programa de acciones encaminadas al canal, con vistas a la comercialización indirecta, y otras al consumidor, con el objetivo de generar tráfico y ventas directas en el portal de la Asociación Española de Estaciones Náuticas (AEEN).

Dentro de las acciones destinadas al canal de comercialización, destaca la asistencia a ferias especializadas en Turismo en España, Francia y Alemania. Así, en este acuerdo se registra la participación en la Feria Internacional del Turismo de Madrid, FITUR, con acciones de relaciones públicas, presentación de productos, entrega de banderas y contratación de un espacio específico de promoción.

Acciones en el exterior

Dentro de este apartado, también se recoge la participación en la feria Salón Náutico de París, con la inclusión de una campaña de relaciones públicas con medios de comunicación y cliente final, la búsqueda de agencias online con el objetivo de realizar contratos de afiliación y la publicidad en medios objetivo.

Además, en el ámbito de la participación en ferias especializadas se contempla la asistencia al Salón Náutico de Düsseldorf, con un estand orientado a la participación de las distintas comunidades autónomas firmantes, así como una campaña de relaciones públicas con medios de comunicación y clientes ‘online’.

Unidad de apoyo a la comercialización

Por otra parte, este convenio recoge una unidad de apoyo a la comercialización por medio de la mejora del portal www.estacionesnauticas.info, la organización de jornadas de aceleración comercial, mercadotecnia online, un plan de negocio del portal de la AEEN y campañas de producto, así como la Fiesta del Mar.

En lo que se refiere a la Unidad de apoyo a la comercialización, ésta se crea para incorporar todas las fases de la gestión del producto: un observatorio de turismo náutico, un laboratorio de creación de nuevos productos, la planificación estratégica de producto y la operativa de comercialización.

Los principales objetivos de esta unidad son, entre otros, potenciar el modelo de negocio del portal www.estacionesnauticas.info, involucrar a los empresarios y a los canales de comunicación y consolidar los productos turísticos especializados en náutica.

Aceleración comercial

El objetivo del apartado ‘Aceleración comercial’ es conseguir una mayor sincronización entre todos los agentes que participan en la promoción del Club de producto estaciones náuticas –Turespaña, las comunidades autónomas, entidades locales, las propias estaciones náuticas y los empresarios– con el propósito de acelerar la rentabilidad de las acciones orientadas a la comercialización, creando indicadores de control que permitan ejecutar las prioridades.

Además, según el convenio firmado, se desarrollarán acciones de mercadotecnia ‘online’, al objeto de posicionar el portal de venta de la AEEN .

Los puntos básicos de esta acción están relacionados con el posicionamiento en buscadores de la internet, programas de afiliación, herramientas de testeo, posicionamiento en redes sociales, la creación de weblogs y mejoras tecnológicas para el portal de la Asociación.

Además, se ponen en funcionamiento una oficina de comunicación que será el organismo encargado de generar notoriedad para darle relevancia al club de producto.

Plan de negocio del portal

Por lo que respeta al Plan de negocio del portal www.estacionesnauticas.info, el proyecto articulará en tres fases que incluyen las diferentes actividades que se llevan a cabo en el marco del proyecto: definición y estrategia de negocio, elaboración del plan de negocio y financiación y pre-implantación del proyecto.

Por último, en este acuerdo se prevén campañas de producto que permitan difundir los valores de la AEEN y de sus instalaciones asociadas.

Asociación Española de Estaciones Náuticas

La AEEN es una asociación sin ánimo de lucro que se creó en 1998, contado con el apoyo de la Secretaría de Estado de Turismo y que en la actualidad está formada por varios destinos repartidos por todo el litoral español de las comunidades de Andalucía, Cataluña, Galicia, Murcia, Valencia, Madrid y Ceuta.

Una estación náutica es un espacio turístico y recreativo que permite la práctica del turismo náutico, entendido como vacaciones activas en contacto con el agua, con la posibilidad de realizar todo tipo de actividades náuticas en tiempo de ocio. Además, se ofrece la posibilidad de conjugar la actividad náutica con el alojamiento y el disfrute de la naturaleza, así como la oferta turística y recreativa del entorno.

La AEEN funciona como club de producto turístico y tiene el reconocimiento del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio como Agrupación Empresarial Innovadora Turística.

En la actualidad, en Galicia funciona dentro de esta categoría a Estación Náutica Rías Baixas, en el puerto deportivo Juan Carlos I de Sanxenxo.