La España Verde ultima en Asturias ‘Norte Diem’, el gran acto promocional que celebrará en la localidad mexicana de Monterrey
El objetivo de este evento es reforzar el posicionamiento de las cuatro comunidades que integran esta marca turística (Asturias, Galicia, Cantabria y Euskadi). El chef asturiano Nacho Manzano participará como embajador gastronómico.
Los preparativos de esta iniciativa han centrado parte de la reunión celebrada en Torazu (Cabranes) por representantes de los cuatro territorios y de Turespaña. El encuentro ha estado presidido por la viceconsejera de Turismo del Principado, Lara Martínez, en su condición de coordinadora de las acciones promocionales de la España Verde durante 2026.
La celebración de ‘Norte Diem’ combinará promoción turística, gastronomía y experiencias sensoriales para acercar al mercado mexicano la oferta de la España Verde. La propuesta culinaria correrá a cargo de Nacho Manzano, chef de Casa Marcial y uno de los máximos exponentes de la cocina asturiana.
En la reunión también se han evaluado las acciones desarrolladas por la marca España Verde. Martínez ha valorado su grado de ejecución y ha destacado la importancia de seguir reforzando la presencia internacional de la cornisa cantábrica a través de una estrategia conjunta. “La valoración es más que satisfactoria y demuestra la ambición y el potencial de crecimiento de la España Verde cuando las cuatro comunidades trabajamos de forma coordinada junto a Turespaña”, ha señalado.
Durante la reunión se han repasado los proyectos desarrollados en mercados estratégicos de Europa, América y Asia. Entre ellos, destaca el viaje organizado para agentes y operadores turísticos de China y Japón, en colaboración con las Oficinas Españolas de Turismo de Cantón y Tokio y con el apoyo de Iberia, para acercar la oferta de la España Verde a dos mercados con un elevado potencial de crecimiento. Para impulsar la comercialización de la Reserva Ecoturista de la España Verde, también se han realizado dos viajes dirigidos a profesionales especializados en naturaleza y ecoturismo procedentes del Reino Unido y Alemania. Durante el segundo semestre del año están previstos dos proyectos más, centrados en el mercado italiano.
La marca conjunta ha seguido reforzando su posicionamiento en Estados Unidos a través de medios especializados y profesionales del sector, así como mediante la organización de un viaje de prensa para recorrer la Gran Ruta de la España Verde, el itinerario turístico que conecta las cuatro comunidades autónomas y que se ve favorecido por las conexiones directas con Nueva York a través de la compañía United Airlines.
En el ámbito digital, también se han celebrado campañas promocionales en colaboración con la red de Oficinas Españolas de Turismo en el exterior y acciones de ‘branded content’ con medios especializados de Suiza y Portugal. Asimismo, han tenido lugar seis viajes virtuales para agentes de Italia, Alemania, Reino Unido y Estados Unidos.
En la reunión de Torazu han participado, además de Lara Martínez, el viceconsejero de Turismo y Comercio de Euskadi, Jakes Aguirrezabal; el director general de Turismo y Hostelería de Cantabria, José Luis López Vielba; José Ramón Castiñeiras Sobrido, responsable del Área de Imaxe e Xestión de marca de Turismo de Galicia; e Isabel Alonso, subdirectora adjunta de Marketing Exterior del Turismo de Turespaña.
España Verde, creada en 1989, reúne algunos de los principales referentes de turismo de naturaleza de Europa, con 14 Reservas de la Biosfera declaradas por la Unesco, 25 parques naturales, cerca de 2.000 kilómetros de costa y más de 2.800 alojamientos rurales. Este año, la coordinación de la marca le corresponde al Principado.
