Castilla y León busca internacionalizar su oferta turística en el mercado ruso

Castilla y León se promociona como destino turístico por primera vez en el mercado ruso. Será la única comunidad de interior, además de Madrid, presente en el estand de Turespaña, con motivo de la Feria MITT de Moscú, considerada la principal feria del sector turístico de Rusia y de su área de influencia. Las visitas culturales a ciudades y la enogastronomía, principales atractivos para atraer al turista ruso.

Tras la reciente presencia en la feria de ITB en Berlín, la Junta de Castilla y León tiene una cita del 20-23 de marzo en la feria MITT de Moscú, para presentar al mercado ruso la oferta de destino y llegar a acuerdos con canales ‘online’, operadores y webs de viajes.

Se trata de la primera vez en la que Castilla y León realizará una promoción global del destino en el mercado ruso, además de identificar turoperadores clave, en aquellos sectores de interés para ese mercado.

Dentro de la nueva estrategia de internacionalización turística, el mercado ruso se clasifica en los denominados mercados de gran potencial, de importante crecimiento en los últimos años, en los que la Comunidad buscará posicionarse. Por esta razón, la Consejería estará presente en la feria MITT de la mano de Turespaña, y en apoyo de la marca España, junto con algunos empresarios del sector turístico de la Comunidad.

Según el comportamiento del mercado, los ‘city-breaks’ (visitas culturales a ciudades) y la enogastronomía (alojamientos del vino de lujo), son oportunidades de atracción del turista ruso, aspectos en los que Castilla y León tiene mucho que ofrecer, y es en ellos en los que la Consejería de Cultura y Turismo se va a enfocar en esta feria, tal y como lo indicaba el Plan de marketing turístico 2013-2014.

En lo que respecta al tipo de consumidor, a nivel nacional, el potencial turista ruso realiza una elevada estancia media de 9,7 días, y un elevado gasto medio diario de 159,18 euros. Busca sol y playa, pero también quiere conocer las ciudades y disfrutar de la oferta cultural, comercial y enogastronómica. El ruso que viaja al extranjero tiene una edad de 25-45 años, un poder adquisitivo medio-alto, y proviene de las grandes ciudades, como Moscú o San Petersburgo. Gestiona sus vacaciones a través de una agencia de viajes donde adquiere paquete turístico y visado. Por ello, la colaboración con estos agentes es clave.

La decisión de asistir a esta feria, además de por el interés que despierta el mercado ruso, ya identificado en el plan de marketing, se debe a que la feria MITT está considerada como la principal feria del sector turístico no solo de Rusia, sino también de su área de influencia.

En su última edición, congregó a más de 3.000 expositores de 197 países, 7.000 representantes de compañías turísticas y cerca de 83.000 visitantes en total, de los cuales 74% fueron profesionales, además de 389 periodistas, 85 publicaciones y siete agencias de información.

Con la presencia de la Junta en esta feria, se tratará de promocionar el destino Castilla y León dentro de la marca España. Para ello se realizará en colaboración con la Oficina Española de Turismo en Moscú, una presentación de los principales eventos del año y del aprendizaje del español a asociaciones sectoriales, profesionales, prescriptores, profesores y alumnos de español, así como público final, en la sede del Instituto Cervantes de Moscú.

Además de la promoción de destino, en los mercados de gran potencial como es Rusia, se realizan acciones de apoyo a la comercialización. Para ello ya hay organizadas reuniones de trabajo con los principales operadores del mercado ruso, que incluyen el destino España en sus programas: Natalie Tours, principal turoperador ruso para el mercado español con una cuota del 36%; Viajes Olympia, receptivo español con acuerdo de exclusividad con Coral Travel, otro de los más grandes; La Costa, interesado en abrir nuevos nichos en España que cuenta entre sus clientes con directivos de empresas a los que organizan sus viajes personales; Danko Travel, trabaja con muchos destinos y tienen clientes corporativos importantes como Lukoil; Quinta Tour o Express Line, entre otros. También se mantendrán contactos con Agencias de Viajes Premium para proponerles tours de vinos para sus grupos VIP.

La participación en esta feria también busca incrementar la presencia de Castilla y León en los canales online, operadores y webs de viajes, entre ellos señalar las reuniones que se mantendrán con Click Voyage, el más grande en su segmento, así como en los medios de comunicación especializados, entre los que destacan los encuentros que se mantendrán con los representantes de TTG Rusia, grupo internacional de comunicación líder del sector, o con la periodista Julia Smirnova, especializada en turismo idiomático, del periódico Komsomoslkaya Pravda, uno de los más emblemáticos del país, entre otros.

Todas estas actividades contribuyen a intensificar la internacionalización del destino a través de productos turísticos especializados.