La Xunta promueve la Semana Santa de Galicia con una campaña de ámbito nacional

Dentro de la campaña publicitaria general para la promoción de los recursos naturales y culturales del turismo de Galicia a lo largo del año 2016, la Xunta acaba de desarrollar la correspondiente a la Semana Santa, una acción de difusión que acercó los valores turísticos gallegos a una audiencia de 30 millones de ciudadanos españoles.

De este modo, en los días previos a la celebración de este período vacacional, justo cuando buena parte de los viajeros decidían su destino, el departamento de Turismo de la Xunta programó esta acción publicitaria en los medios de comunicación nacionales, con refuerzo en las comunidades limítrofes y el propio territorio gallego.

En cuanto a los mensajes, para promover el destino Galicia en Semana Santa, Turismo de Galicia centró los mensajes publicitarios en la gastronomía –segunda motivación de los viajeros para acercarse hasta Galicia– y las fiestas de interés turístico más destacadas de esta época. Además, parte de las creatividades de la campaña incluyeron menciones al patrimonio cultural y natural de la Comunidad gallega, con referencias a actividades que se pueden desarrollar en contacto con la naturaleza en el territorio gallego.

Medios y cobertura

Esta acción publicitaria se desarrolló en los principales medios escritos, radiofónicos y de internet en el ámbito nacional y autonómica en el caso de Galicia, Asturias y Castilla y León.

En cuanto a la creatividad, en los medios de comunicación escritos, se emplearon dos originales relacionados con la gastronomía y las celebraciones de interés turístico internacional específicas de la Semana Santa gallega, mientras que en los medios radiofónicos, las cuñas, además de incluir estos dos aspectos, fomentaron las actividades de contacto con la naturaleza y la cultura.

Por lo que respeta a internet, la campaña incluyó el formato digital de los periódicos con cobertura nacional, todos los gallegos y los de mayor audiencia en Asturias y Castilla y León. En este caso, las creatividades enlazaron con la página web de Turismo de Galicia, donde los internautas pudieron acceder tanto a la oferta turística específica de Semana Santa como a la global.

Está previsto que esta campaña tenga continuidad más adelante para promover Galicia como destino turístico en los puentes de primavera y pueda contar con una oleada para difundir los valores turísticos de Galicia en verano. Además, como medio para promover la desestacionalización turística en la Comunidad gallega, también se prevé una para el otoño.