SUSCRIBIó CONVENIOS QUE AFECTAN TANTO A RADIO EXTERIOR DE ESPAñA COMO AL CANAL INTERNACIONAL DEL TVE

La Marca España colabora con RTVE para mejorar la programación exterior

El Alto Comisionado para la Marca España, Carlos Espinosa de los Monteros, suscribió a finales de diciembre distintos acuerdos de cooperación con RTVE “que vamos a utilizar, especialmente en política de programación exterior, tanto de Radio Exterior de España como de Televisión Internacional, para mandar mensajes, para realizar programas, para dar entrada a empresarios españoles, para actividades que desarrolla España para ser conocida en el exterior, y que no se siga proyectando Curro Jiménez, o espacios similares, que pertenecen más a los anales del pintoresquismo español que a la realidad actual”.
La Marca España colabora con RTVE para mejorar la programación exterior

El Alto Comisionado para la Marca España, Carlos Espinosa de los Monteros, suscribió a finales de diciembre distintos acuerdos de cooperación con RTVE “que vamos a utilizar, especialmente en política de programación exterior, tanto de Radio Exterior de España como de Televisión Internacional, para mandar mensajes, para realizar programas, para dar entrada a empresarios españoles, para actividades que desarrolla España para ser conocida en el exterior, y que no se siga proyectando Curro Jiménez, o espacios similares, que pertenecen más a los anales del pintoresquismo español que a la realidad actual”.

Así lo explicó el Alto Comisionado el pasado día 18 en su primera comparecencia en la Comisión de Exteriores del Senado para informar de la labor que está desarrollando en los siete meses que lleva de funcionamiento el cargo y sus planes de futuro. “Tenemos ya una nueva programación en Radio Exterior, vamos a desarrollarla en Televisión Internacional y vamos a desarrollar también en el interior una serie de espacios que sirvan para promover y apoyar todas las iniciativas de los españoles de las cuales podamos sentirnos orgullosos”, añadió en este ámbito.
Espinosa afirmó que está encontrando una voluntad integradora y un grado de receptividad muy grande. “Tengo mucha gente que quiere ayudar, que quiere colaborar y algunas veces el problema con el que me puedo tropezar es cómo canalizar algunas de esas iniciativas”.
Informó de que se ha puesto en contacto “con las dos comunidades autónomas donde puede haber mayor discrepancia, como son Cataluña y País Vasco, en el entendimiento de qué es esto de la Marca España”, dirigiéndose a los presidentes, ofreciéndose a ir a ambos territorios para explicar lo que está haciendo “y en fecha muy reciente he recibido un acuse de recibo de ambas y un anuncio de que en algún momento se me llamará para ir”.
En cuanto a la receptividad de la marca, hizo referencia asimismo al último sondeo del CIS, “donde el nivel de notoriedad de Marca España es elevadísimo para algo que es relativamente reciente”. “Ese nivel es del 40%, es decir, el 40% de los encuestados por el CIS dice que han oído hablar de Marca España” y a cerca del 70% “le parece una buena o una muy buena iniciativa”.
Espinosa cree que “a los españoles muchas veces nos falta entender y valorar realmente activos que tenemos” y resaltó que uno de ellos es el español. “Es el segundo idioma del mundo y, además, con un creciente interés y preocupación por su aprendizaje en todos los países importantes del mundo. En Estados Unidos hay más de cincuenta millones de personas que hablan español. Ya en las portadas de las revistas líderes de Estados Unidos, como Time, se habla de senadores hispanos como posibles candidatos a la Presidencia”, recordó. También que el español es en la red el segundo idioma de comunicación después del inglés y es vehículo que sirve para que España pueda ser un puente entre el resto del mundo y Latinoamérica. “El idioma es un activo que tenemos y que hemos explotado todavía muy poco”, mantuvo, afirmando que “nuestro idioma va a tener una fuerza creciente” y que el Instituto Cervantes está realizando una labor muy importante.

Al margen de la corrupción
Opinó Espinosa que la crisis por la corrupción que se vive en España no está afectando a la imagen del país. “Desgraciadamente la corrupción está muy extendida en muchos países y hemos visto cómo presidentes de países como Francia, Alemania y otros muchos que podríamos citar tienen primeros ministros y jefes de gobierno, personas muy respetables, que han tenido que dimitir por casos de corrupción. Y no quiero decir con esto que haya tolerancia a la corrupción”.
“Tiene mucha más importancia de cara al interior y de cara a la moral de un país ver que la corrupción es una práctica habitual que en cuanto a las decisiones que se tomen en el exterior con relación a nuestro país. Es decir, no va a bajar el número de turistas que van a venir, no van a bajar las inversiones que van a venir a España, no va a bajar el número de estudiantes. Hay toda una serie de índices que podríamos medir no se van a ver afectados por la corrupción. Sí puede que nos tomen como un país menos respetable, desgraciadamente, si como digo la corrupción se encalla, pero hoy por hoy todavía afortunadamente no es el tema que más afecte a la imagen de la marca”, expuso.
Entre otras cosas, admitió que la crisis de Iberia “tiene un efecto tremendo y bastante devastador”. “He sido presidente de Iberia, he sufrido huelgas y he visto cómo con el mero anuncio de que se va a convocar una huelga se caen las reservas que tiene uno en cartera como las fichas de un dominó” y, añadió, “eso sí que hace mucho daño a la economía española en cuanto a la recepción de turistas”.

Sin logos
La Marca España no va a tener logo, aunque sí va a utilizar los símbolos del país, su bandera y escudo, en los “momentos o circunstancias que lo aconsejen”. No habrá un símbolo específico para definir la Marca España, “en gran medida por esa complejidad y por esa voluntad integradora donde queremos que todo el mundo esté y de alguna manera se sienta representado y auspiciado”. “La Marca España es como una especie de paraguas que aspira a proteger el desarrollo de las otras marcas específicas que pueda haber tanto de tipo regional como de tipo producto como de la naturaleza que sea y que hayan crecido y se hayan desarrollado en un país”.
Espinosa de los Monteros quiere apoyarse en los éxitos del deporte español, “no solo porque sean éxitos, sino también porque a lo largo de los años hemos pasado de tener deportistas individuales, que de alguna manera destacaban –la época de Manolo Santana, Severiano Ballesteros, etcétera–, a empezar a destacar, y mucho, en deportes colectivos, en deportes de equipo, donde se produce una integración de muchas personas, una coordinación que hace posible el triunfo. Todo eso son valores que es muy importante asociar a la imagen de España porque por desgracia, históricamente, y en los clichés y estereotipos, la imagen que perdura sigue siendo la de un país de personas individualistas”.
Espinosa aprecia que, en el exterior, “España es un país que tiende a proyectar una imagen de simpatía, de aceptación”, por lo que, dice, le preocupa más “que la gente se lo crea en España, que en nuestro país nos demos cuenta de que tenemos grandísimas oportunidades y que estas oportunidades de construir y desarrollar una imagen positiva en nuestro país es lo que los americanos llaman un juego del ‘win-win’, es decir, que gana todo el mundo, que no hay un perdedor”.

Sin presupuesto
“Yo no tengo presupuesto, yo soy una especie de equilibrista que está intentando utilizar los presupuestos de los demás y convencerles de que si las cosas se hacen coordinadamente se pueden conseguir mejores resultados. Apelo también a la conciencia de las empresas que son, en definitiva, las que, por un lado, contribuyen al desarrollo de la imagen del país y, por otro, se benefician en la medida en que se consiguen contratos, presencia en mercados, respetabilidad, etcétera, que se puede derivar de esa buena imagen de la marca España”.
“El desarrollo de la página web [marcaespana.es] que ha tenido unos costos, se ha llevado a cabo con el apoyo del Foro de Marcas Renombradas Españolas, una asociación en la que figuran las cien primeras empresas de España, muchas de ellas catalanas, algunas vascas, valencianas, gallegas y madrileñas, que son las principales interesadas en que la imagen del país sea buena”, explicó en respuesta a una de sus preguntas que le formularon sobre su presupuesto.
“Estamos buscando patrocinio para muchas de las actividades que llevamos a cabo, alguien que de alguna manera ayude a financiarlo, pero el comisionado no tiene presupuesto, no solo no cobra por su trabajo sino que no tiene presupuesto para realizar acciones”.
Además de en la web, dijo estar trabajando, a través de equipos de voluntarios, “en los blogs, en los tweets y demás, convencidos de que en el mundo en el que estamos, y sobre todo al que vamos, las redes sociales resultan absolutamente fundamentales para la creación de opinión”. “Calculo que en abril estaremos en los tweets y blogs más importantes de España”, anunció.

Estudiantes extranjeros
Resaltó por otra parte la colaboración con las universidades y los centros de investigación y estudio en el extranjero. “Una de las cosas de las que también podemos estar orgullosos es de que España sea el primer país en número de estudiantes de los programas Erasmus”. “Tenemos más de 30.000 estudiantes de intercambio de programas Erasmus que se pasan un año en España y que se convierten de una manera enormemente mayoritaria, casi absoluta, en embajadores de la marca España. Los mejores embajadores de la marca España son las personas que visitan España, mucho más que los habitantes y los nacidos en nuestro país”.