LOS RESULTADOS DE LA CAMPAñA SE PRESENTARON AL CONSEJO CANARIO DE TURISMO

Canarias logra más de 50 millones de impactos en turistas europeos gracias a ‘Practica la Brilloterapia’

El viceconsejero de Turismo del Gobierno de Canarias, Ricardo Fernández de la Puente Armas, ha presidido el pasado lunes, 19 de mayo, la reunión del Consejo Canario de Turismo, celebrada en la sede de Presidencia del Gobierno en la capital grancanaria, en donde se han tratado, entre otros aspectos, el resultado de la campaña ‘Práctica la Brilloterapia’ y el Fondo de Desarrollo de Vuelos.

Canarias logra más de 50 millones de impactos en turistas europeos gracias a ‘Practica la Brilloterapia’
Consejo Canario de Turismo19
Consejo Canario de Turismo.

El viceconsejero de Turismo del Gobierno de Canarias, Ricardo Fernández de la Puente Armas, ha presidido el pasado lunes, 19 de mayo, la reunión del Consejo Canario de Turismo, celebrada en la sede de Presidencia del Gobierno en la capital grancanaria, en donde se han tratado, entre otros aspectos, el resultado de la campaña ‘Práctica la Brilloterapia’ y el Fondo de Desarrollo de Vuelos. El viceconsejero de Turismo precisó que “el destino turístico Islas Canarias logró más de 50 millones de impactos en europeos que quieren viajar gracias a la acción ‘Practica la Brilloterapia”.

‘Practica la Brilloterapia’, con un presupuesto de 1.216.000 euros, se llevó a cabo íntegramente en medios ‘on line’ en ocho mercados europeos (Alemania, Bélgica, España, Francia, Noruega, Reino Unido y Suecia), entre el 21 de febrero y el 17 de marzo de 2014, en fechas clave de decisión y planificación de viajes. “Se buscaba optimizar los recursos y ser más eficientes a la hora de captar turistas y trasladar el mensaje de que en las Islas Canarias se puede disfrutar del buen tiempo en cualquier momento del año”, señaló Fernández de la Puente.

Publicidad en apps, dispositivos móviles y una acción especial en la red de portales meteorológicos del grupo Pelmorex Media, al que pertenece Eltiempo.es, fueron algunas de las claves de esta acción promocional. Además, gracias a las oportunidades del medio digital, la campaña se coló exclusivamente en ordenadores y dispositivos móviles de una audiencia afín, caracterizada por haber navegado en ‘sites’ de contenidos de viajes en los 30 días anteriores al inicio de la acción promocional.

El viceconsejero de Turismo, que estuvo acompañado por la gerente de Promotur Turismo de Canarias, María Méndez; el director general de Infraestructura Turística, Miguel Cabrera; y la directora general de Ordenación y Promoción Turística, Rita Hernández, precisó que “los resultados han superado las expectativas, especialmente en aquellos formatos novedosos como el vídeo. Los spots de Turismo de Canarias sumaron un millón de visualizaciones y de ellas un 1,90% generaron visitas a la plataforma oficial. La versión para dispositivos móviles incrementó este ratio a un promedio del 6,08%”.

Fernández de la Puente dio a conocer estos resultados a los miembros del Consejo Canario de Turismo formado por los consejeros de Turismo de los siete cabildos insulares, la Federación Canaria de Municipios, las asociaciones hoteleras, extrahoteleras, del sector de la Restauración, Cafeterías y Bares, Agencias de Viajes, sector del Ocio, Colegio de Profesional de Diplomados y Técnicos de Empresas y Actividades Turísticas, Asociación Profesional de Guías de Turismo, y de Directores de Establecimientos Turísticos, Centro de Iniciativas Turísticas, Cámaras de Comercio, Industria y Navegación y los representantes sindicales.

El resumen de la acción ‘Practica la Brilloterapia’ es el siguiente:

• Los anuncios (banners) se mostraron más de 53 millones de veces.

• Los usuarios realizaron 1.550.061 clics sobre los banners y vídeos para ampliar información.

• 1.000.000 de visualizaciones del vídeo de campaña.

• Y en portales meteorológicos, más de 10 millones de impresiones.

En relación al Fondo de Desarrollo de Vuelos, el viceconsejero de Turismo destacó que “su objetivo es la creación de nuevas rutas aéreas de interés para Canarias mediante la concesión de incentivos a las aerolíneas para la promoción y operación de las mismas”. Además, recordó que el pasado 4 de abril, la Comisión Europea aprobó el Fondo de Desarrollo de Vuelos de Canarias, el primero de toda Europa desde que se implantaron las nuevas directrices comunitarias destinadas a compañías aéreas que operen desde aeropuertos regionales.

El viceconsejero de Turismo puso de manifiesto ante el Consejo Canario de Turismo que el Fondo de Desarrollo de Vuelos “va a contribuir a mejorar la posición competitiva de nuestros aeropuertos y, por ende, de nuestro destino turístico. Sólo así será posible que el sector turístico continúe en la senda del crecimiento y de la creación de empleo y que siga actuando como motor del resto de sectores económicos del Archipiélago”.

Además, indicó que se ha aprobado por tres años (2014-2017) con un presupuesto para todo el período de 10 millones de euros de financiación propia del Gobierno de Canarias. La Viceconsejería de Turismo tiene consignados 3 millones de euros en los presupuestos de 2014. “El órgano gestor será Promotur Turismo de Canarias y los aeropuertos de origen de las nuevas rutas serán todos los aeropuertos internacionales canarios”, apuntó Fernández de la Puente Armas.

El viceconsejero de Turismo precisó que “con el Fondo de Desarrollo de Vuelos esperamos impulsar la oferta de conexiones aéreas del archipiélago mediante el fomento de nuevas rutas que ayuden a la diversificación de nuestros mercados emisores, evitando la concentración de riesgos, y que aporten el volumen necesario de viajeros para que la industria turística local siga actuando como motor del resto de sectores económicos del Archipiélago”.