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Miércoles, 23 de mayo de 2012 20:52

El plátano de Canarias amplía su mercado y se comercaliza por primera vez en Alemania

Redacción, Tenerife

06 de febrero de 2012

La Sociedad Canaria de Fomento Económico (Proexca), dependiente de la Consejería de Economía, Hacienda y Seguridad del Gobierno de Canarias, que dirige Javier González Ortiz, y la Asociación de Organizaciones de Productores de Plátanos de Canarias (Asprocan) han puesto en marcha por primera vez una campaña de promoción y comercialización de esta fruta fuera de las fronteras nacionales.
Según informó el Ejecutivo regional, el objetivo es ampliar el mercado de venta y para ello se ha elegido a Alemania como lugar para desarrollar esta experiencia pionera.
Así, gracias al trabajo conjunto de Asprocan y Proexca, se ha conseguido cerrar varios contratos con las dos cadenas de grandes superficies más importantes del mercado alemán, en concreto con los supermercados de las cadenas Karstadt y Kaufhof, así como con los mercados municipales de Colonia y de Berlín.
La campaña de promoción en los puntos de venta dio comienzo el pasado viernes, día 3, y se prolongará durante cuatro semanas.
Al respecto, el consejero delegado de Proexca, Pablo Martín-Carbajal, recordó que la puesta en marcha de esta iniciativa surgió en la Feria Fruit Logística 2011, ya que este encuentro fue un paso clave para decidir entrar en el mercado alemán, mientras explicó que el objetivo es mejorar el posicionamiento de la marca ‘Plátano de Canarias’ respecto a la banana, dando a conocer esta fruta como un producto de calidad premium.

La promoción se realizó en la Fruit Logística 2012
Por su parte, el presidente de Asprocan, Francisco Rodríguez, explicó que la promoción del producto que se realizó en la Fruit Logística del año pasado, sumada a los esfuerzos para captar clientes y las numerosas reuniones celebradas dieron como resultado que las cadenas de supermercados alemanas mostraran un elevado interés por los plátanos canarios.
Asimismo, también se realizaron contactos con importantes distribuidores en el mercado alemán, que serán los responsables de hacer llegar el producto hasta los puntos de venta.
En la feria Fruit Logística 2012, que tendrá lugar en Berlín del 8 al 10 de febrero, estará representado de nuevo el sector platanero canario por Asprocan, así como el sector del tomate de la mano de Fedex-Aceto.
Además, asistirán el presidente del Gobierno de Canarias, Paulino Rivero, y el consejero de Agricultura, Ganadería, Pesca y Aguas, Juan Ramón Hernández, acompañados por el consejero delegado de Proexca.
Con todo, Paulino Rivero, Juan Ramón Hernández y Pablo Martín-Carbajal mantendrán un encuentro con Fedex-Aceto en el que abordarán la estrategia de comercialización en los mercados europeos en general y en el mercado sueco en particular. En este país, Proexca apoya la promoción del tomate canario a través de la cadena de supermercados ICA y el distribuidor Everman.

Encuentro con operadores internacionales
En el marco de esta visita se realizará un encuentro con los operadores internacionales que comercializan el tomate en Europa, así como con las cadenas y operadores involucrados en este nuevo proyecto de comercialización del plátano canario.

21.000 kilos en la primera fase de comercialización
En esta primera fase de comercialización, se prevé exportar unos 21.000 kilos a la semana. Por su parte, tanto desde Fedex como desde Aceto se considera que su participación en la Fruit Logística es un encuentro clave dentro de la política de exportación.